About / A propos de l’auteur
MarLa Burgener holds a Master’s Degree in Interactive Journalism (American University, Washington, D.C. 2001; eligible for the Fulbright Grant) and was trained as Multimedia Editor at the Agence France Presse in Washington D.C.
In 2002 she is hired by the World Economic Forum as Web Editor and creates the first blog ever for a non-profit organization with then Communications Director, Michel Ogrizek and Consultant Loïc Le Meur (Seesmic).
In 2006, as Web 2.0 tools specialist she creates and develops a women portal based on the magazine Femina (readership: 560’000) for Edipresse S.A., the largest publishing company in French-speaking Switzerland.
She uses social networks to promote the site and attends international conferences to share her experience.
Expert in the dynamics between traditional media and “new media” MarLa Burgener also creates viral e-campaigns to promote her own TV show on local channel Léman Bleu and the movie Quelques Jours avant la Nuit.
World Radio Switzerland hires her to research the dynamics between Web 2.0 tools and broadcasts. She provides radio Director, Philippe Mottaz with insights and best practices.
Since 2010 MarLa Burgener is attending conferences on Social Media to broaden her network and toolkit. She is now based in Geneva and works as a freelance Consultant.
Version française:
Spécialiste des outils Web 2.0, MarLa Burgener a mis ses connaissances au profit de grandes entreprises depuis 2003 en intégrant des stratégies de communication et de marketing via les réseaux sociaux, les blogs et les forums.
En 2004, elle effectue une recherche originale pour définir et créer le concept du premier blog jamais publié par une organisation, Le World Economic Forum, afin de communiquer autour de ses sommets et notamment de son évènement phare : Le Forum de Davos. En collaboration avec le directeur de la communication de l’époque, Michel Ogrizek et avec Loïc Le Meur, elle met en place Forumblog.org. Elle forme également les rédactrices de l’équipe Web et rédige un guide éditorial visant à limiter l’emploi de jargon et à communiquer de façon claire sur ce tout nouveau média. Elle-même blogue par plaisir personnel depuis cette époque et sa prose ironique et imagée, très bien référencée par Google, reçoit des milliers de visites par mois.
Formée aux États Unis (Master’s en journalisme en ligne et apprentissage multimédia à l’Agence France Presse de Washington, DC en 2000), MarLa Burgener bénéficie déjà à l’époque d’un savoir-faire pointu concernant la communication sur Internet. Cette “longueur d’avance” lui permet, tout au long de sa carrière, d’être une pionnière dans le domaine des nouveaux médias et de développer des stratégies innovantes.
En 2006, elle est mandatée par Théo Bouchat comme consultante externe pour Edipresse S.A., dans le cadre de la refonte du site Internet du magazine féminin le plus lu de Suisse Romande, Femina (lectorat: 560’000). Afin de garantir le succès du site, elle met en place une stratégie de communication utilisant les outils Web 2.0 et crée une communauté féminine francophone grâce aux forums et aux blogs. Elle promeut également le site à l’aide de réseaux sociaux et est invitée à des conférences internationales, telles le Web 3 à Paris (voir interview) et e-Business à Lyon (interview, Objectif Rhône-Alpes, juillet 2007, PDF: objectif_072007) en qualité d’oratrice, spécialiste des synergies entre les médias traditionnels et les cybermédias.
Maîtrisant les interactions possibles entre la télévision (production et animation de “M comme Manger” pour Léman Bleu, format digital) le cinéma (campagne de e-marketing viral en pour Quelques Jours avant la Nuit), la presse écrite (Edipresse S.A.) et Internet, elle accepte sans hésiter le mandat de Philippe Mottaz, Directeur de World Radio Switzerland, pour effectuer une recherche et émettre des recommandations originales sur l’utilisation des outils Web 2.0.
En 2010, elle assiste à la conférence “Monitoring Social Media” à Londres et tisse des contacts privilégiés avec les acteurs qui définissent les paramètres actuels de mesures pour les campagnes de communication utilisant les médias sociaux.
Elle met aujourd’hui son expérience à votre service en développant vos campagnes de communication Web 2.0, en formant votre personnel et en évaluant l’impact de ces campagnes grâce aux nouveaux outils disponibles.
